הבטחת – תקיים!

לפני שנוכל לענות על כך, ננסה להבין מהי בדיוק הבטחת מותג. הבטחת מותג נותנת מענה לצרכים הפסיכולוגיים של צרכנים מעבר לרמה הפשוטה והפונקצינאלית, כלומר אם אתה מבטיח משהו שהצרכן באמת צריך, משהו שפותר בעיה, מקדם, מפנק… יש סיכוי שהוא יתעניין בך. עד כמה שזה נשמע בלתי סביר, רוב החברות לא ממש יודעות מה הן מבטיחות ללקוחות שלהן. גם כאשר יש להן יעדים ברורים ויתרונות ידועים.

איך יוצרים לוגו אפקטיבי

חישבו לרגע על כמה מהמותגים הגדולים בעולם. איקאה, אפל, נייקי, קוקה קולה… מה אתם רואים כשאתם חושבים עליהם? האם המילה מייצגת את המותג? ואולי החוויה? פחית קוקה קולה קרה, רהיט פשוט וחכם, אצנית חטובה על מסלול ריצה, האייפון החדש שלכם… אני סבורה שהדבר הראשון שאתם מדמיינים לעצמכם הוא הלוגו. הסימן האחד שעוצב במיוחד עבורם. עיצוב גרפי של לוגו הוא חלק מתהליך מיתוג המוצר, הארגון או החברה. מהו אם כן התהליך ההופך את הלוגו לאפיק שיווקי יעיל, אפקטיבי מזוהה ושימושי לאורך זמן?