אריזה, מעצם טבעה, איננה הדבר עצמו, איננה התוכן. בכתבה זו אערער על הפתגם הגורס כי אין להסתכל בקנקן, ואתייחס לאריזה כאובייקט נושא תוכן תרבותי, חברתי, כלכלי ואסתטי. אריזתו של מוצר היא למעשה סוכנת מכירות חשאית, כלי שיווקי רב-ערך, אמנות הפיתוי: לחזר, לשעשע, לרגש ולהפתיע, לגרום לצרכן להושיט את ידו למוצר אחד ולהעדיפו על פני רבים אחרים. כמו בכל תחומי העיצוב גם כאן, מטען תרבותי, אינטלקטואלי ורגשי יהווה קרקע פורייה בעיצוב אריזה מדויקת, מוכרת.